SEO es la sigla en inglés de "optimización para motores de búsqueda". En criollo: es el conjunto de prácticas que ayudan a que un buscador como Google, o el buscador interno de YouTube o Spotify, entienda de qué habla tu contenido, y lo muestre a quien está buscando justamente eso.
No hace falta ser experto para aplicar lo básico. Estas son algunas reglas concretas para empezar.
La palabra clave: pensar cómo busca la gente, no cómo hablarías vos
Antes de titular cualquier contenido, conviene pensar con qué palabras exactas alguien buscaría ese tema. Si el tema es "cómo activar el modo oscuro en Android", esa frase (o algo muy parecido) debería aparecer en el título, no reemplazada por algo más creativo tipo "Dile adiós a la luz molesta". El buscador prioriza la coincidencia con lo que la gente realmente escribe al buscar.
La longitud del título importa
En un artículo, un título demasiado largo se corta en los resultados de búsqueda, y demasiado corto puede no incluir toda la información necesaria. Como referencia general, entre 50 y 60 caracteres suele ser un buen rango: ni tan corto que falte contexto, ni tan largo que se corte a mitad de una palabra.
La meta descripción: el resumen que aparece debajo del título
En los resultados de búsqueda, debajo del título de cada resultado aparece un pequeño resumen: esa es la meta descripción. Muchos blogs la dejan en blanco, y el buscador arma un resumen automático que no siempre es el mejor. Escribir esa descripción a mano, con la palabra clave incluida y explicando en pocas palabras qué se va a encontrar, aumenta las chances de que alguien haga clic en tu resultado antes que en otro.
El llamado a la acción (CTA), aunque no lo parezca, también ayuda
Un llamado a la acción claro al final de un contenido —"suscribite para recibir más tutoriales como este", "dejá tu comentario si te sirvió"— no solo mejora la interacción con quien te sigue. Esa interacción (comentarios, tiempo de permanencia, gente que vuelve) también es una señal que el buscador toma en cuenta para decidir si tu contenido es valioso.
El texto alternativo en las imágenes
Cada imagen que subís a un artículo puede llevar una breve descripción de lo que muestra, pensada originalmente para personas con discapacidad visual que usan lectores de pantalla. Esa misma descripción también es leída por el buscador, que no puede "ver" una imagen por sí solo. Describir brevemente cada imagen ayuda al buscador a entender mejor el contenido completo de la página.
El SEO también existe en video y en audio
En YouTube, las reglas son parecidas pero se aplican distinto: el título del video necesita la palabra clave igual que en un artículo, la descripción cumple una función similar a la meta descripción, y las etiquetas (tags) ayudan a la plataforma a entender con qué otros videos se relaciona el tuyo. En un podcast, el título de cada episodio y las notas del programa (el resumen que acompaña cada capítulo) cumplen ese mismo rol: son lo que un buscador, o el buscador interno de la plataforma de podcasts, usa para entender de qué trata ese episodio.
Entonces, ¿por dónde empezar con el SEO?
Con estas reglas concretas: elegir el título pensando en cómo busca la gente, cuidar su longitud, escribir una meta descripción propia, sumar un llamado a la acción claro, describir las imágenes, y aplicar esta misma lógica en el título, la descripción y las etiquetas si tu contenido es un video o un episodio de podcast.